Marketing Jurídico: O Que a OAB Permite e Como Divulgar o Escritório

Advogado pode fazer marketing?

Pode. A publicidade na advocacia é regulada pelo Código de Ética da OAB e por provimentos (o Provimento 205/2021 é a referência atual para marketing jurídico). A ideia central é que a divulgação seja informativa e discreta, sem captação de clientela e sem mercantilização da profissão. Como as regras são atualizadas, confirme o texto vigente na sua seccional.

O que a OAB costuma restringir

• Captação de clientela, como abordar pessoas oferecendo serviço sem que elas tenham procurado.
• Promessa de resultado ou garantia de êxito em qualquer causa.
• Divulgação de preço e promoções como atrativo.
• Tom mercantil, como se o serviço jurídico fosse um produto de prateleira.
• Exposição de clientes e de casos que violem o sigilo profissional.

O que funciona e é permitido

O marketing de conteúdo informativo é a principal ferramenta. Explicar direitos, prazos, como funciona um tipo de processo ou o que fazer em certa situação ajuda o público e mostra sua competência, sem ultrapassar a linha.

• Um site com áreas de atuação, equipe e canais de contato.
• Artigos e posts sobre dúvidas comuns da sua área.
• Perfil no Google atualizado, para quem busca advogado na sua cidade.
• Parcerias com contadores, médicos e empresas, que geram indicação qualificada.

Posicionamento acima de volume

Escritório conhecido por uma área específica é procurado por quem já está decidido a contratar, e não comparado só por preço. Especialização é o melhor argumento para honorários melhores, e funciona dentro das regras da OAB.

Cuidado com agências sem experiência jurídica

Muita agência não conhece as restrições da advocacia e propõe campanhas que podem gerar problemas. Pergunte como o conteúdo é revisado e garanta que nada vá ao ar sem a sua aprovação.